ANALISIS HARGA DAN KUALITAS PRODUK THRIFTING TERHADAP PENURUNAN MINAT BELI PRODUK LOKAL DI SOLO RAYA

Harga, Kualitas Produk, Thrifting, Minat Beli, Produk Lokal

Abstract

Perkembangan tren thrifting di kalangan Generasi Z dan Milenial menunjukkan peningkatan yang signifikan dan menimbulkan kekhawatiran terhadap menurunnya minat membeli produk lokal. Fenomena ini diduga dipengaruhi oleh faktor harga yang relatif lebih terjangkau serta kualitas produk thrifting yang dinilai masih layak pakai. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk thrifting terhadap penurunan minat beli produk lokal di wilayah Solo Raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah Generasi Z dan Milenial berusia 20–30 tahun yang pernah membeli produk thrifting dan produk lokal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 106 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis Skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan maupun parsial, harga dan kualitas produk thrifting tidak berpengaruh signifikan terhadap penurunan minat beli produk lokal. Nilai Adjusted R Square yang negatif menunjukkan bahwa variabel independen dalam penelitian ini belum mampu menjelaskan variasi penurunan minat beli produk lokal. Temuan ini menunjukkan bahwa terdapat faktor-faktor lain di luar harga dan kualitas produk thrifting yang lebih berpengaruh terhadap minat membeli produk lokal, seperti persepsi merek, gaya hidup, dan preferensi konsumen.