Pengaruh Financial Experience, Financial Socialization, Digital Investment Platform Experience terhadap Investment Financial Intention dengan Behavior Finance sebagai Moderasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Financial Experience, Financial Socialization, dan Digital Investment Platform Experience terhadap Investment Financial Intention, serta menguji peran Behavior Finance sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui survei kepada responden yang memiliki pengalaman dalam investasi keuangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Financial Experience dan Financial Socialization berpengaruh signifikan dan cukup kuat terhadap Investment Financial Intention. Digital Investment Platform Experience juga memiliki pengaruh signifikan meskipun relatif lebih lemah. Behavior Finance terbukti memoderasi hubungan antara ketiga variabel bebas dengan niat investasi keuangan, namun efek moderasi yang ditunjukkan cenderung lemah namun tetap signifikan. Temuan ini memberikan implikasi bahwa pengalaman finansial, sosialisasi keuangan, dan pemanfaatan platform investasi digital dapat mendorong niat seseorang untuk berinvestasi, dan perilaku keuangan individu dapat memperkuat atau memperlemah pengaruh tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan literasi keuangan dan strategi pemasaran investasi, serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya di bidang perilaku keuangan.